网络拍卖面对大众 实体拍卖才是专业
多位专家探讨网络艺拍这一新生事物—
广州艺术品商会会长石金柱认为，一般物品超过一定的价位，买家的信心就会有所下降，而对于网络交易这方面的心理表现尤为显著。因此，网络拍卖交易基本集中在低价位或者功能性较强的作品。而低价位意味着门槛低，无论对于买家，还是卖家，艺术品电商都为他们开辟了一个不错的平台。
拍卖方：参加网络拍卖需交10%保证金
目前不少网站都推出了艺术品电商服务，其中嘉德在线、孔夫子网等较为活跃。据了解，要通过参与这些网站的拍卖，除了需要注册账号之外，还需要交付一定的保证金，记者通过注册嘉德在线的网络平台时发现，刚刚注册的账号即成为“普通会员”，可以随时参与300元以内的竞拍，而其他金额如1000元等以上，则按照10%的比例收取保证金。收藏家梁基永表示，保证金的收取基本是行规，相对实体拍卖行，这样的比例都算比较低了。
而据嘉德在线网上平台的介绍，成交后的金额，都需要直接汇到嘉德在线所在不同银行的公账上，这样直接的汇款，那买家的权益如何得到保障呢？对此，嘉德在线油画部主管程海清表示，我们是必须在收到买家的全部汇款时，才予以发货的，如果买家有不满意的地方，随时都可以申请退款。在其网站上也有如此公告：为了维护买卖双方的利益，规范网络拍卖市场的行为，如果客户对拍品有退货的诉求，请自提货之日起7个工作日之内提出，如果是物流发货自客户签收之日起7个工作日内提出，逾期不予受理。
美院教师：高艺术藏品走电商路为时尚早
据了解，目前在网络广泛拍卖交易的，基本集中在低端绘画，或者功能性的物品，或者古玩陶瓷，他们都有个共同点则是价位较低。既参加过嘉德在线拍卖，也参加过保利实体拍卖的青年油画家张杰帅表示，即便同一系列的作品，成交价都是天渊之别，实体拍卖几乎是网络拍卖的近十倍。之所以出现这样的结果，他认为网络拍卖大多是面对大众、普通白领，而实体拍卖才是专业市场。
而广州美术学院艺术管理系教师胡震认为，艺术品电商化应该分两个层面来看，一个是用于装饰的低价位绘画，这种在电商市场应该可以发展得很好，另一个层面则是真正讲求收藏价值的，艺术涵养比较高的，那这一种要走艺术电商，则恐怕为时尚早。
对于经常参与孔夫子旧书网上拍卖古典书籍的收藏家梁基永，他表示基本需要买的书都是需要用的，一些纯粹收藏性质的物品，价格较高的，都不会考虑网上拍卖。而对于书画，他更表示即便实体拍卖都鱼龙混杂，更何况网络，所以基本不考虑。
无论对于卖家还是买家，网络拍卖的门槛都要比实体拍卖要低，对于藏家来看，不管是成交价还是保证金都比实体拍卖容易接受，而对于卖家，也有这样的差别。另外，从次数来看，网络拍卖举办得很频繁，实体拍卖一般都是按季度分，而网络拍卖就没有这个规定。“网络拍卖的审核标准要比实体低不少，对于一些刚刚出道的青年艺术家或者毕业生，是个很好的平台，可以借助这个积累经验。”青年油画家张杰帅说。
观点对对碰
“以目前的技术水平来看，艺术品的线上展示效果尚无法保证与原件一致，所以之前的线上拍卖大多以低价位的艺术品为主。”——姜珂
“基本不考虑网络拍卖书画作品，书画行业太复杂，即便实体拍卖也要反复观察，更何况网络。”
——梁基永
“网络拍卖交易基本集中在低价位或者功能性较强的作品。而低价位意味着门槛抵，无论是买家还是卖家，艺术品电商都为他们开辟了一个不错的平台。”——石金柱对话
可从审美和实用角度选择网拍品
向士杰：雅昌艺术网广东分公司负责人
梁基永：书画鉴藏家
姜珂：北京保利拍卖公司市场部负责人
收藏周刊：傅抱石一幅作品在网络拍卖专场以133.54万元成交，似乎打破了网络拍卖成交不超过10万元的说法，对此姜先生能否说一下这其中反映出怎样的市场现象？能说明线上拍卖与实体拍卖差距逐渐拉近了吗？
姜珂：以目前的技术水平来看，艺术品的线上展示效果尚无法保证与原件一致，所以之前的线上拍卖大多以低价位的艺术品为主。保利线上拍卖之所以能够拍出价格达133.54万元的傅抱石作品，主要有三个因素作为保证：一是拍卖公司的品牌和口碑，二是淘宝的信誉，三是这件傅抱石《听泉论道》曾经是南京文物商店的藏品，还有傅二石的边跋，属于流传有序的真迹。这次拍卖证明线上买家完全有购买中高端艺术品的兴趣和实力。
收藏周刊：您觉得艺术电商化有什么样的好处？
向士杰：艺术品电商化的好处在于交流的形式放宽了，消除了一些行业壁垒，让商家和买家直接交流，有利于行业的发展。
收藏周刊：是否考虑参与网络拍卖书画作品？
梁基永：基本不考虑，书画行业太复杂，即便实体拍卖也要反复观察，更何况网络。
收藏周刊：在您看来，实体拍卖跟网络拍卖有哪些区别？
姜珂：与实体拍卖相比，网络拍卖在方式上更加灵活。地点上不囿于一地，上网的人群都可以参与，省去舟车劳顿。时间上，设定一个时间段内可以竞标，而不是短短的几分钟，给买家充分的考虑时间。买方支付的保证金较少，竞价阶梯也较小。对拍卖公司而言，节省了许多展示和拍卖成本，可以让利于买方，保利举办的几次网络拍卖佣金都优惠到10%，比实体拍的15%低很多。
收藏周刊：对有意参与网络拍卖的藏家，您有何建议和提醒？
姜珂：目前网络展示和实际艺术品还是有一定差异，买家可以更多地从审美和实用的角度去选择网拍艺术品，如果准备在网络上竞拍中高端的作品，一定要选择有信誉的卖方提供的、流传资料齐全的作品。
记者手记
在线艺拍，诚信是关键
艺术品电商化，既然要借用大众交易平台，就注定是一种大众化。大众化的定位自然比纯艺术的那种殿堂式的地位要低端，我们总不能一方面要求大众化，而另一方面却要求高端，这貌似是一个悖论。而这里面还包含两个关键点——“艺术”、“电商”，一个在交易上从来没有标准定价的物品，而另一个则是新兴互联网性质的交易方式，当两个都没具体标准或尚未建立标准的事物结合在一起，所产生的社会问题，确实是我们无法想象的。
正如雅昌艺术网广东分公司负责人向士杰说，“电商的相关法规也就是这一两年才开始有苗头，而艺术品要进行电商化，其要面临的问题是按照目前的技术，恐怕是无法解决的。”在2012年中拍协发布的报告显示，340家拍卖企业中的44家达标企业中，只有7家企业投保，达标企业之外的公司也有投保，但是并不广泛。投保率之低，让人匪夷所思，连实体拍卖都存在这些问题，更何况依赖物流的网络？
另一方面则是真伪问题，这似乎是自拍卖诞生日起便贯穿着整个拍卖史的问题。国家有规定拍卖行在拍卖前一定要公开预展，让相关买家自由携带专家鉴定鉴证，然后，即便这样，赝品依然盛行。那么，对于仅仅只有一张照片的网络拍卖，买家又如何能确保自己买的就是真迹呢？
物流问题可以依靠相关保险业的发展来解决，那么真伪呢？
看来，艺术行业最需要讨论的，似乎不是是否电商化的问题，而是如何做到诚信待人，杜绝假冒伪劣才是关键。这个问题解决了，恐怕电商之路如何走，也不需多费唇舌。